Flytothesky: «повелитель мемов» рунета

Flytothesky – агрегатор, блог, онлайн-журнал. Статьи с названиями типа «Как улучшить себе настроение за 15 минут» и «5 чересчур добрых, милых и отзывчивых знаков зодиака» – именно тот контент, который приносит сайту более 7 миллионов просмотров ежемесячно. Наш штатный рэпер Manitu встретился с Андреем Романовым – создателем Flytothesky – и написал биографию человека, который сумел построить бизнес на мечте, мемах и кликабельных заголовках.

 

 Король драконов 

На цокольном этаже новостройки в районе Автозаводской громыхают ручки настольного кикера. Пластмассовых футболистов уже укачивает от постоянных синхронных сальто. Подходит к концу третья партия отчаянной зарубы между мной и великим бизнесменом, властелином мемов, владельцем компании Flytothesky Андреем Романовым. Кстати, первые два «титула», а также право быть названным так в этой статье Андрей выиграл в двух предыдущих партиях.

На этот раз я проигрывать не намерен, иначе к титулам прибавится еще один, не менее нелепый. Счет 9-9. Я напряжен и сосредоточен как никогда.

– Буууум! Вынимай!

В мои ворота предательски влетела юбилейная десятая баночка. Я снова продул.

– Фух! Ну че, еще партеечку?

– Нет, спасибо. Мог бы уже поддаться... Король драконов.

«Король драконов» улыбнулся, вальяжно отхлебнул пивка и упал на огромный оранжевый мешок. Лучший стул, придуманный человечеством. Я приземлился напротив на такой же, только синий, и приял позу Юрия Дудя, готовясь к серьезному интервью с успешным бизнесменом. Хотя сохранять серьезность в такой обстановке было сложно.

 

 

 Где рождаются мемы 

Офис Flytothesky напоминает скорее антикафе, чем рабочее пространство. Кикер, мини-гольф, выставка настольных игр различного пошиба и несколько пакетиков настолько крутого чая, что Kipah из «Бассоты» отдал бы за него мизинчик на отсечение. Но этот карманный гик-парадайз не так уж безобиден, как кажется на первый взгляд. Мало кто знает, что здесь находится настоящая лаборатория по производству вирусного контента массового поражения.

Ты, конечно, можешь ничего не знать про сайт flytothesky.ru, но… Хотя нет, ты не можешь ничего про него не знать. Косвенно, но вы уже знакомы. Каждый день мемасики, тестики, социальные истории и рассказы от ребят с Автозаводской сыплются прямо тебе в ленту и кормят твои любимые паблики. Это тот самый попкорн-контент с человеческим лицом, который нет-нет да и заставит тебя залипнуть в телефон на время, которое можно было бы потратить с большей пользой.

 

 

«Главный опыт, который я приобрел в “Макдоналдсе” – это четкое осознание того, что я не хочу работать на работе, от которой устаю за 20 минут»

 Медиахолдинг из пяти человек 

Шесть лет назад Андрей Романов... Простите, «Повелитель Мемов» создал развлекательный сайт о культуре и креативе flytothesky.ru. За это время проект превратился из маленького блога с рассказами и личными фотографиями Андрея в огромную медиамахину, главную страницу которой ежемесячно просматривают более семи миллионов раз. Также компании «Флай Медиа» принадлежит сеть пабликов в Facebook, на которых в сумме подписано около миллиона пользователей.

В 2013 ребята были номинированы на премию «Блог Рунета» за свои достижения в области интернет-вирусологии. И это все здесь, в Минске, в подвале многоэтажки в районе ДК МАЗ, куда даже доставка пиццы через раз приезжает.

– Ой, да че ты прицепился – крутой у нас подвал! Мы сюда совсем недавно переехали. Мне тут нравится. Я тут даже ночую иногда, когда работы много. А когда-то я сидел один в своей квартире и пилил по 20 постов в день, не выходя из дома.

 – Сколько сейчас людей в команде? 

– Пятеро. В принципе, больше и не надо. Кто-то пишет посты, кто-то снимает видео-контент, кто-то наполняет соцсети. Я каждому из них доверяю. В последнее время я вообще пустил сайт в свободное плавание – всем занимаются ребята. А я пытаюсь развивать новые форматы, занимаюсь рекламой.

 – Расскажи поподробнее, что такое Flytothesky на данный момент. 

– Это медиакомпания, владеющая несколькими крупными развлекательными интернет-ресурсами. Это сам сайт flytothesky.ru – портал о фотографии, культуре и креативе, который ежедневно посещают более 150 000 человек, и сеть тематических пабликов в Facebook. Самый крупный из них – «В мире интересного» – насчитывает более 600 000 подписчиков. Также Flytothesky – это рекламное агентство, которые занимается разработкой вирусных рекламных проектов и продвижением различных брендов в интернете.

 – Звучит внушительно. И как-то слишком пафосно для 26-летнего студента журфака, с которым мы постоянно сдаем пересдачи в последний момент… 

Андрей улыбнулся и протянул мне пиво. Мы знакомы уже четыре года, так что игра в пафосного интервьюера закончилась, не успев начаться.

 

 

 Первые полеты 

 – Расскажи лучше что-нибудь повеселее. С чего начался весь этот твой «бизнес»? 

– Мой первый бизнес я организовал в 10 лет, когда начал продавать пацанам во дворе фишки. Я выменял у одного парня мешок фишек на брелок – и пошел…

 – Ну Андрей… 

– Ладно, если серьезно, то конкретно flytothesky я открыл в 2012 году. Я тогда писал много всяких рассказов на сайт proza.ru, царство ему небесное, и много фотографировал. Мне захотелось создать личный блог, где два этих увлечения могли бы объединиться. Тогда это была очень популярная тема – заводить блоги. Купил домен за 5 долларов, оплатил самый дешевый хостинг на слабеньком сервере – и погнал. Тогда мне больше и не надо было. Стал закидывать туда все написанное и отснятое за неделю и очень удивился, когда увидел, что это кто-то реально читает. Сначала 200-300 просмотров было. Потом первые тысячи пошли. Было очень приятно осознавать, что я делаю то, что нравится людям. И я старался их не разочаровывать: каждый день заставлял себя что-то туда писать, ходить на мероприятия, делать фоторепортажи. В какой-то момент я понял, что реально могу сделать flytothesky своей главной работой.

«В интернете я ощущал невероятную ламповость, которая могла существовать только в то время, в начале десятых»

 – А где ты работал до твоего нынешнего проекта? 

– Ой, да много где. Охранником в ночном клубе «НЛО», например. Пугал детей костюмом пришельца. Потом пытался открыть книжный ларек со своим другом. Но никому мы тогда не сдались со своими книгами. Массажистом на дому был. Полгода занимался платной прокачкой персонажей в игре Lineage II. По 20 часов в день, прикинь? Сложный период был. А, еще в «Макдоналдсе» три недели отработал.

 – Классика… 

– Ага. Я тогда начитался как раз Роберта Кийосаки – это который «Богатый Папа, Бедный Папа». Ходил весь вдохновленный! Роберт говорил: «Нужно воспринимать любую работу как способ набраться опыта и завести знакомства». Я думал, сейчас устроюсь в «Мак», пойму, как работает их система, и сделаю свой успешный бизнес. Но главный опыт, который я приобрел в «Макдоналдсе», – это четкое осознание того, что я не хочу работать на работе, от которой устаю за 20 минут. Я еле выдерживал до конца смены. Как там люди годами работают – ума не приложу! Недавно заходил в «свой» «Макдоналдс» на Пушкинской – все те же знакомые лица. В общем, «Мак» стал моей первой и последней официальной работой. У меня две записи в трудовой: «Ресторан Макдоналдс – официант», а потом сразу «Компания “Флай Медиа” – директор». Но первые настоящие деньги я заработал, когда узнал, что такое Forex.

 

 

«Посмотрел на людей, которые могут, сидя в автобусе, с телефона написать текст, который разлетится по интернету уже через час, – это очень вдохновило»

 Блокчейн начала десятых 

 – Ух ты! Можешь об этом поподробнее рассказать. 

– Я начал торговать на бирже, когда мне было 16 лет. Помню, мой друг завел меня на какой-то семинар по биржевой торговле. Тогда это было очень модно. Примерно как сейчас блокчейн или бинарные опционы. Друг очень впечатлился и даже купил себе специальный курс за 200 баксов. Я хоть и почувствовал, что это лохотрон какой-то, но тоже решил разобраться. А так как 200 баксов для меня тогда были суммой неподъемной, пришлось учиться самому. Уж очень мне понравилась идея зарабатывать деньги, не выходя из дома. Так прошло два года. Я садил себе нервы, подрывался среди ночи, чтобы проверить котировки, работал по 10 часов в сутки и все-таки стал на этом зарабатывать. В итоге в 18 лет я уже устроился в одну известную брокерскую контору и получал приличную зарплату. Мы торговали на инвесторские деньги и вели курсы для трейдеров. У меня была своя команда.

 – Кто тогда в нее входил? 

– Один был очень колоритный персонаж. Милый дедок лет 65, по молодости торговал на Чикагской фондовой бирже, потом приехал в Беларусь и задолжал миллион долларов каким-то бандитам. И вот к середине двухтысячных благодаря Forex и нашей конторе сумел полностью погасить этот долг. Ну и про себя не забыл: у него была огромная квартира, крутая машина – в общем, это был очень богатый человек. Что, впрочем, не мешало ему каждое воскресенье играть с мужиками в домино в парке Челюскинцев и пить с ними пивко из кружечки. Очень интересный был дядя. Один мой коллега сорвал большой куш и уехал работать в серьезную фирму в Питере. Другой, наоборот, потерял все деньги инвестора и кинулся в бега. В общем, интересное было время. Мне нравилось то, чем я занимался, но все же я не чувствовал себя уютно во всей этой Forex-тусовке.

 – Почему? 

– Forex – это, по сути, узаконенный обман. Ты фактически торгуешь воздухом. Зная законы этого бизнеса, ты сможешь заработать на этом. Только это требует огромного количества сил, времени и железной самодисциплины. А все новички в этом деле считают, что смогут быстро и не прилагая усилий поднять денег, как и на любой пирамиде. Крупные компании смотрят на таких, как кот на сметану. Такие наивные горе-трейдеры для них – главный источник дохода. И курсы, на которых мы преподавали, были созданы не для помощи начинающим, а для обогащения самой конторы. Ей было пофигу, разоришься ты или нет, – главное, открой счет и оставь деньги. Я не хотел обманывать людей. Все свои занятия я начинал с фразы: «Поднимите руки те, кто считает, что сможет зарабатывать на бирже через неделю». Обычно руки поднимало примерно ползала. И я продолжал: «Тогда вы можете сразу уходить, вам здесь ловить нечего. Вы очень скоро останетесь без денег с таким подходом». Девять из десяти клиентов на второе занятие не приходили. У меня был самый низкий процент заключенных договоров в компании. Я чувствовал, что меня однажды турнут, и, когда это случилось, я был готов.

 

 

 Покер, спорт, азарт 

 – И после этого ты ушел и создал Flytothesky? 

– Нет, потом я научился играть в покер и пару месяцев зарабатывал этим.

 – О боже… 

– Вот тут-то трейдерское прошлое и пригодилось. Когда у тебя развита самодисциплина, не позволяющая тебе проиграть больше определенной суммы, то покер – это то, что доктор прописал. Поучаствовал в нескольких крупных турнирах, но потом завязал. Потому что понял, что это абсолютно то же самое, что и рынок. Ты просто сидишь с депозитом, пытаешься заработать денег и ничего не создаешь. Можно за день сколотить 50 баксов, потом на следующий день их проиграть – и по факту ты потратил два дня впустую. Люди, которые этим занимаются, могут сказать, что ты приобретаешь опыт, но я вспомнил, от чего бежал, когда ушел с биржи, и понял, что больше меня эта пустота не привлекает.

 – Кажется, если ты цепляешься за какое-то дело, ты его не отпустишь, пока не заработаешь на нем деньги. Откуда у тебя это упорство? 

– Наверное, это из-за спорта. Я же мастер спорта по плаванью.

 – Блин, может ты еще и Человек-Паук? У меня комплексы появляются от твоей разносторонности. 

– Нет, Сань, я всего лишь Король Драконов.

«Мне кажется, у меня есть талант предсказывать, какая тема стрельнет, даже если все вокруг считают, что это хрень какая-то»

 – Засчитано. Ну так и как ты мастером спорта стал? 

– Там прямо Голливуд был. Я пять лет не мог выполнить этот норматив. Всегда чего-то не хватало. А мне уже почти двадцать было тогда, все ребята давно были мастерами, один я такой остался. В какой-то момент мы поехали на очередные соревнования и тренер поставил ультиматум: либо сейчас выполняешь мастера, либо уходишь. Естественно, я не справился с давлением и не выполнил.

На полгода я остался без тренера, бегал и ходил в бассейн самостоятельно: так как я плаваю всю жизнь, мне не хотелось это бросать. Думал, что вернусь как-нибудь и всем все докажу. Потом я случайно познакомился с очень хорошим тренером, который сейчас республиканскую команду тренирует. Он мне за 8 месяцев изменил тренировки так, что на республиканском первенстве я выполнил мастера, причем с большим запасом. К тому же я всегда «дельфином» плавал, а мастера выполнил «на спине» – это совершенно другая техника и другие группы мышц.

Стать мастером было моей мечтой много лет, а когда она осуществилась, я не понимал, что дальше делать. Сложил вещи, пошел в ближайшее от бассейна кафе и заказал пельмени и стопку водки. Выпил и написал себе в телефоне заметку: «Андрюха, ты можешь больше». Я не знаю почему. Потом чуть на поезд не опоздал. Добежал, лег на верхнюю полку, выдохнул перегаром и уснул счастливый.

 

 

«Мы как-то запустили с MDK совместный мем: “Мало кто знает, что кофе надо мешать другой стороной палочки”»

 Появление Flytothesky 

 – Получается, что ты снова потерял цель в жизни. 

– Да, и снова стал ее искать. Я вспомнил, как во времена брокерства случайно кликнул на рекламный баннер на моем сайте-визитке и заметил, что заработал этим целых 4 цента. Тогда я узнал, что в интернете можно зарабатывать как-то еще, кроме покера и Forex. И вот наконец-то мы подходим к созданию Flytothesky.

В интернете я ощущал невероятную ламповость, которая могла существовать только в то время, в начале десятых. Это было время, когда тебя не х*есосили на чем свет стоит за все, что ты делаешь, а, наоборот, поддерживали на каждом шагу. Люди писали комментарии вроде: «Отличный проект, вы большой молодец!», часто интересовались, как дела, просили зайти и заценить их сайт.

Думаю, если бы меня начали травить в тот момент – ничего бы не получилось. А так я получил карт-бланш от своей аудитории на любые эксперименты. Например, у меня был проект «Бегом по жизни». Сейчас он уже скрыт. Суть была в том, что я бегал по городу и фотографировал людей на камеру кнопочного телефона. Специально смазано и нелепо. Мне хотелось показать живость этого процесса – показать, как я вижу город, когда бегу. Казалось, что я могу стать новым Форрестом Гампом, и люди начнут бегать вместе со мной. Сначала мы побежим по Беларуси, потом по другим странам. Никуда мы, конечно, не побежали, но отклик был очень большой. Людям нравилась эта простецкая искренность, они начали делать такие же фото. Интернет еще не был заражен этой желчью, троллями и прочим говном. Это было очень мило.

Я писал какие-то статьи, иногда даже с ошибками и описками, но это тоже было лампово. Уже через год на сайте было 5 тысяч посещений в день. Я попал в топ-100 автономных блогов Яндекс. На первом месте был Рома Желудь, кстати. Да, это был еще тот интернет. Я собрал друзей в суши-баре и в честь этого проставился как мог. А через месяц уже было 10 тысяч посетителей. Дальше все пошло в геометрической прогрессии, у нас сервера ложились несколько раз из-за посещаемости. Я начал зарабатывать мечтой, как бы ванильно это ни звучало.

 

 

 Палочка для кофе 

 – Когда ты понял, что ты уже чего-то добился? 

– Когда ежедневный трафик достиг ста тысяч и меня стали звать на всякие блогерские проекты, экскурсии, туры. Иногда это было сомнительным удовольствием – могли на мясокомбинат отвезти и водить там два часа туда-сюда. Но все равно мне хотелось к этому приобщиться. Я всегда был человеком, который работает днями напролет. И было немного обидно, что жэжэшников с намного меньшим трафиком звали на всякие такие штуки, а меня нет. Если честно, я им немного завидовал. И однажды меня позвали на проект «Блогеры в армии». Это был первый офлайн-проект Wargaming и Министерства обороны. Пропаганда в стиле: «Посмотрите, какая клевая у нас армия, прям как в сериале “Солдаты”». Но мне было все равно. Я познакомился с кучей крутых людей и почувствовал, каково это – писать пост в палатке с хреновым 3G-модемом, отмахиваться от комаров, спать по два часа в сутки. Посмотрел на людей, которые могут, сидя в автобусе, с телефона написать текст, который разлетится по интернету уже через час, – это очень вдохновило.

 – Как думаешь, в чем секрет твоего успеха? 

– Мне кажется, у меня есть талант предсказывать, какая тема стрельнет, даже если все вокруг считают, что это хрень какая-то. Например, мы как-то запустили с MDK совместный мем – просто от нечего делать. Фотка палочки для кофе и надпись: «Мало кто знает, что кофе надо мешать другой стороной палочки». Просто от балды придумал такую глупенькую конспирологическую теорию и скинул их админу Роберто Панчвидзе. И это так стрельнуло… Я до сих пор встречаю людей, которые мешают кофе так, как на нашей картинке. Забавное чувство возникает.

«Зарабатывать любимым делом – это мечта, которую нужно заслужить»

То же самое было, когда Flytothesky одним из первых зарегистрировался в реестре СМИ Роскомнадзора. Все блогеры плевались, мол: «Фу, не буду это делать», а я понимал, что все подобные ограничения – как России, так и в Беларуси – направлены на конкретных людей. А на остальных аполитичных блогеров, которые просто делают свое дело, им плевать, поэтому бояться нечего. Я зарегистрировался одним из первых. В итоге список первых официальных СМИ разлетелся по всем новостным сайтам и я получил очень много переходов. С TJournal, с Лентача – этот список был везде. Плюс большие бренды захотели сотрудничать именно с официально зарегистрированными СМИ. Во многом благодаря этому мы сделали совместный проект с Nike, например.

 – Да уж, после истории с MDK твой самопровозглашенный титул «Властелин мемов» звучит уже не так стебно. 

– Да ну, на самом деле таких историй было много, и это не то что очень круто. Я рад, что у меня есть поводы для гордости и посерьезнее. Блин, пивко закончилось. Ну что, еще партеечку?

 – Чур теперь я красными. 

– Тебе это вряд ли поможет, чувак...

 – Давай в этот раз хотя бы без титулов. Посоветуешь напоследок что-нибудь таким же, как ты, вдохновленным Робертом Кийосаки? 

– Не бояться бросать то, что не нравится, и начинать то, что страшно и непонятно. И, простите за выражение, е*ашить. Зарабатывать любимым делом – это мечта, которую нужно заслужить. Ладно, к чертям этого Кийосаки! Буууум! Вынимай!

Желтые повели 1-0. Насколько же этот чувак не любит проигрывать…

Фото: Таня Капитонова

КОММЕНТАРИИ (1)

Ирина
Ирина | 2018-03-27 19:54:20

Спасибо Вам,за Ваш труд. Интересно,познавательно и хочется ЕЩЁ больше!

НАПИСАТЬ КОММЕНТАРИЙ