Чем цепляет Clubhouse и что с ним будет завтра?

 Почему Clubhouse выстрелил? 

Причина №1: Конечно, пандемия. Clubhouse случился в марте 2020-го, когда компании активно осваивали удаленку. Экс-сотрудники Google Пол Дэвидсон и Рохан Сет, по сути, придумали еще один вариант мессенджера для командного общения, а в итоге тот вырос в полноценную социальную сеть для людей, которые истосковались по разговорам на кухне. Смысл Clubhouse минималистичен, как и его дизайн: есть пользователи, есть «комнаты» для их общения, а возможности записать общение – нет (за это банят). Комфортно и как будто даже интимно – можно не надевать маски.

Причина №2: Человеку нужен человек. Ощущение новичка в Clubhouse лучше всего описывает беларусское слово «узрушанасць», причем узрушанасць эта не сродни ажитации, она сплошь позитивная: вот я слушаю каких-то больших умников, нарезая в салат овощи, разговор льется здесь и сейчас, и он уйдет водой в песок, как только спикеры распрощаются, он никогда не повторится точь-в-точь, его нельзя переслушать.

Чтобы понять, где тут главный цимес, достаточно сравнить уровень собственной вовлеченности в прямой эфир, который можно будет досмотреть или пересмотреть в записи, и в эфир, который точно не сохранят. Именно эффект «здесь и сейчас» – то, что держит на крючке, и держит тем сильнее, чем дольше мы пребываем в изоляциях. Мы откровенно переели онлайн-контента, который можно отложить, и зависаем в Clubhouse, который отложить невозможно. Он в чем-то напоминает нам реальную жизнь с реальными людьми. Впрочем, ее точно так же напоминают телефонные разговоры, но в телефонных разговорах приходится разговаривать больше, а хомо сапиенс в последнее время часто предпочитает наблюдательную позицию.

Причина №3: Мы все еще любим реалити-шоу. В 2001 году русскоязычное ТВ порвало шоу «За стеклом», которое позволяло в прямом эфире телека или просто у окна гостиницы в Москве наблюдать за жизнью нескольких человек. За двадцать лет этические рамочки перекроились – подобные шоу кажутся не совсем ок. Зато мы не отлипаем от стримов. Можно возмутиться, мол, эй, стрим с места важных событий – это тебе не развлекуха уровня реалити-шоу, однако, положа руку на сердце, формальных отличий в позиции зрителя почти нет: не важно, режиссирует трансляцию сама жизнь или хитрый продюсер, зритель ведет себя одинаково – наблюдает, сопереживает, оценивает, но при этом остается в стороне. Даже самый эмоциональный коммент к стриму не меняет его содержания.

Причина №4: Нам важно причаститься. Несмотря на то что и в Clubhouse мы тоже никак не меняем реальность, эта социальная сеть помогает с закрытием важной потребности – ощущать себя причастным(-ой) к чему-то важному. Или кому-то важному. Закрытость Clubhouse – который и сейчас находится в стадии тестирования – сработала ему в плюс. Если в клуб можно попасть только по приглашению, ты невольно хочешь туда еще сильнее, а когда попадаешь, то чувствуешь себя избранным(-ой). Ощущение подкрепляется наличием в соцсети звезд разной величины. Если бы мы жили в эпизоде «Черного зеркала» про социальный рейтинг через приложение, то посещение «комнаты» Clubhouse с каким-нибудь лидером мнений значительно бы этот рейтинг повысило.

 Плюсы-минусы нового формата  

 +   Все пишут о том, что аудио – новый черный в медиа. Интернет ускоряется (не везде, но все же), жизнь ускоряется тоже – зачем что-то читать, если можно послушать? Новые аудиоформаты, по отзывам, заходят даже тем, кто ненавидит подкасты и аудиокниги, а способов применения аудиосоцсетей – уйма: можно давать в них мастер-классы или замутить целую отраслевую конференцию, можно делать интервью в прямом эфире, проводить планерки или собеседования, можно устроить клуб обсуждения сериалов или вместе прокачивать беларусский язык, стендаперам вроде понравится тестировать на людях свои шутки, а поэтам – стихи.

 +   Clubhouse – идеальная игрушка для адептов мультифункциональности. В отличие от других соцсетей он не требует постоянного глядения в экран: бла-бла-бла об айти, маркетинге и урбанизме можно слушать где угодно и заниматься параллельно чем угодно. Даже закрыв окно приложения. Даже заблокировав экран.

 +   Голосовыми чатами можно пользоваться наряду с другими функциями социальных сетей. Например, у китайских пользователей TikTok такая возможность уже есть. О запуске собственных голосовых чатов сообщают и Twitter, и Facebook.

 +   Тренд на удаленку сохраняется, и в этой связи новые платформы могут служить крепким социальным костылем для людей, образ жизни которых будет все больше походить на образ жизни японских затворников хикикомори.

 -   Аудиосоцсети пожирают тонну времени. Вдруг ты выйдешь из комнаты, а в этот момент там скажут что-то суперважное? Кроме того, живое общение вообще-то крайне ресурсоемко. Трудно представить себе спикера, который станет делиться полезностями ежедневно, да еще и бесплатно (ага, сейчас).

 -   Как только сеть станет «для всех», ее ценность резко упадет. Вспомним, как первые пользователи Instagram переживали выход приложения на Android: средний снимок на айфон очевидно выигрывает в качестве у среднего снимка на что-то другое, а значит, соцсеть ждут большие перемены. То же с Clubhouse: сейчас ты можешь оказаться в уютной «комнате» со звездой, завтра – как знать. Удельный вес инфлюенсеров в сети с ее ростом, конечно же, будет падать. И их «качество» тоже.

 -   То, что контент не модерируется, это, с одной стороны, кайф: можно обсудить хоть политику, хоть порнофильмы. Обратная сторона этой медали: тебя могут захейтить – и кому ты об этом поплачешься? Разумеется, государственные машины беспокоятся больше по поводу отсутствия цензуры: в Китае соцсеть уже заблокировали, в России – обеспокоены. Беспокоиться по поводу буллинга – традиционно удел самих граждан.

 Куда приведет нас Clubhouse? 

Как и что угодно из Кремниевой долины – увы, в магазин. Очевидно, сеть будет каким-то образом монетизироваться. Создатели Clubhouse сообщили, что протестируют несколько моделей: это а-ля Patreon, платная подписка и продажа билетов на ивенты. В монетизации нет ничего дурного. Другое дело, что магазин в XXI веке – это не фермерский лоток у дома, а гипермаркет. Так что, не ровен час, Clubhouse скушает кто-то большой и важный на букву F. Аудиоистория вполне может вдохнуть новую жизнь в Instagram, а то «сториз» (которые, к слову, были скопированы у Snapchat – помнишь такое приложение?) уже не новье.

Как бы то ни было, с момента изобретения интернета человечество все больше отдаляется от того состояния, когда пользователи были в Сети свободными фланерами и могли удивляться собственным находкам. Новые проекты вроде Clubhouse помогают на время вернуть это роскошное ощущение: вокруг тебя нет инфопузыря, умные машины не подсовывают контент, сообразуясь с «базой», которую на тебя собрали, ты хаотично движешься туда и сюда, испытывая удовольствие полной свободы выбора. Совет здесь всего один: срочно наслаждайся Clubhouse, пока капитализм не сделал из него свою шестеренку, а авторитаризм не подтянул гаечки.