Кланы Сопрано

Clansна

С засыпанного снегом минского бродвея Независимости мы ныряем в неприглядное серое здание торгового центра, где на нас прямо с лестницы обрушивается лавина рекламных проспектов из серии «где мои 90-е». Мы в Московско-Венском – оплоте местных grassroots-брендов и селлеров с четкой концепцией. Здесь базируется лавка-мечта для трансеров «Чеширский кот», разработчики стритвир-идентичности Минска – магазин LSTR, бумажные крафтеры Shabby Boom. Среди пестрой компании втиснуты в бокс и первопроходцы сникер-культуры в Минске – магазин оригинальных кроссовок и уличной одежды CLANS.

Внутри минималистичного помещения, по обеим сторонам которого, будто галерейные экспонаты, развешены дизайнерские модели обувной индустрии, мы встречаем создателя магазина Дмитрия Смирнова aka Митрича и его коллег Антона и Юру. Звуковое пространство уютно заполняет благородный бас от The Bug, расслабленность атмосфере добавляет мягкий диван по центру со столиком, с которого можно взять почитать последние (и не только) выпуски кроссовочных журналов Sneaker Freaker, «К.Е.Д.», а также полистать массивный каталог Carhartt или последний лукбук CLANS. Мы располагаемся в стратегических точках магазина и начинаем беседу.

«Я не совсем понимаю понятие сникер-культуры, скорее, это “увлечение кроссовками”, – вполголоса, чтобы не беспокоить клиентов, говорит Митрич. – С 2009 года существует небольшое сообщество любителей брендовых кроссовок на Onliner [которое, тем не менее, насчитывает почти 30 тыс. сообщений – 34mag], есть барахолки, магазины, проходили фестиваль Solid, выставка Time For Art, Minsk Urban Weekend. Однако ивенты посвящены скорее уличным субкультурам в целом, чем именно кроссовкам. Да, в Минске все это есть, но небольших размеров».

Митричу 27, он родом из Барановичей, но переехал в Минск больше десяти лет назад. В 2012-м открыл магазин, куда с самого начала привозил только оригинальные модели, в том числе и тех брендов, которые до этого в Беларусь заказывали только через онлайн. «До магазина я два года увлекался кроссовками: целыми днями сидел на форумах, расспрашивал, лазил по барахолкам. Я был настолько одержим этим, что начал понимать, каких брендов у нас не хватает и какие здесь очень нужны», – говорит Митрич с горящими глазами. В 2012-м он первым официально привез в Минск американский бренд Saucony, лучшие топ-сайдеры Sperry и лайфстайл-линейку Asics. С начала своего сникер-бизнеса он урывал эксклюзивные коллаборации брендов со звездами, которые выпускались лимитированным тиражом. Первой такой жемчужиной стала коллаборация между Saucony и австралийским сникер-журналом Sneaker Freaker. «Я до сих пор удивляюсь, как она к нам попала», – говорит Митрич.

«Скользкие улицы»

Хотя CLANS в основном – это про сникеры, в магазине также можно найти футболки, худи, парки и другой стритвир от российских и заокеанских брендов. На вопрос, почему в магазине почти нет беларусских брендов, Митрич говорит, что здесь много обстоятельств: от документов до брендовой политики. «Сразу мне было интересно привлекать к себе все местные бренды, но потом волна романтики уходит, и ты понимаешь, что есть куча нюансов, – рассказывает Митрич. – У кого-то свое представление, у нас свое. В Минске, скорее, каждый сам себя продвигает».

Минская стритвир-история длится не так давно – где-то с 2011 года. Первым известным уличным брендом, наверное, стал Robotsmarsa с их пресловутыми пятипанельными кепками. Потом начали появляться полнокомплектные коллекции от Ruslo, Outcast, Skilfuldot, Lifer, LSTR, волну стритвира сочно окрасила вышиваночно-вышимаечная тематика, которая не сходит и поныне. Признаком высокого качества стало шить одежду в местных швейных мастерских. А выпустить лимитированную коллекцию или поучаствовать в коллаборации – делом чести неравнодушных к стилю минчан. Например, как нам.

CLANS тоже недавно выпустили небольшую «Черновую коллекцию» – минималистичную монохромную серию для тех, кто хочет незаметно исчезать в минских дворах. «Это что-то среднее между брендом и мерчем. Мы не просто взяли бланковые футболки и толстовки, наклеили туда лого и сказали, что это наши вещи. Мы разрабатывали собственный крой, шили в местной мастерской. Неподалеку, кстати, от Комаровки. Мы поддерживаем всю эту локальную тему».

«Некоторым потребителям кажется, будто мы навариваем нереально большие проценты, – жалуется на хэйтеров Митрич. – Но они не думают, что тиражи у минских брендов не такие, как в Zara, которая шьет по миллиону единиц. Маленький бренд, чувак соскреб свои деньги, едва нашел пыльную мастерскую, чтобы отшить там несколько единиц, десятков. Не знаю, шьет ли кто-нибудь у нас сотни единиц вещей. А если количество маленькое, соответственно и себестоимость единицы высокая. А ему еще необходимо найти покупателей и заинтересовать их, даже десять человек, чтобы они отдали свои деньги. Потом вернуть эти деньги в новое производство, чтобы сшить не пять тишоток, а семь или десять, – тут одного только энтузиазма мало, нужен более серьезный подход».

«Минские тусовки – как кланы, это то, что меня всегда вдохновляло и интересовало»

Перед Новым годом CLANS создал стильный лукбук в коллаборации с фотографкой 34mag Каролиной Поляковой. Получилось настолько здорово, что свет увидела и бумажная версия проекта. «Нам хотелось показать местный стиль, не кальку на что-то западное или восточное. Показать, что в Минске есть своя аутентичность. Для нас он похож немного на странного старшего брата, который достаточно строгий, сдержанный, но иногда любит расслабиться и показать свою красоту. Получилось это выразить или нет, но мы пытаемся ходить нехожеными путями», – подытоживает Митрич вместе с Каролиной.