Из «Бинокля”» виден Брест

 

Продолжаем щупать пульс областных городов: десант высаживается в Бресте. После встречи с Вовой Плюмбумом, одной из главных культурных достопримечательностей города, рассказываем о редакции брестского городского журнала «Бинокль”». Он появился летом 2016-го, но о нем быстро узнали местные жители. Редакции все реже приходится рассказывать новым знакомым, что же это за издание, а журналистов иногда даже узнают на улицах. Собравшаяся команда просто хотела поднять тину с окружающего пространства, и получилось успешно: недавно они во второй раз получили премию от «Медиатора».

 

 Начало 

– Я помню, как все начиналось. Мне сказали, что в первый рабочий день нужно принести свой алкоголь, – непьющие здесь не выдержат, – посмеивается Максим Засимук, автор «Бинокля”». – Ну, я и принес бутылку виски, и все беззастенчиво ее выпили.

Журналисты еще немного пошутили о журналистике и перешли к фактам. «Бинокль”» появился в августе 2016. Идея возникла за месяц до этого. Даша Гаращенко, издательница, раньше работала в другом месте и там познакомилась с Артемом, нынешним главным редактором. Они были уверены, что вот-вот в Бресте появится городской журнал. Ждали долго. В итоге решили открыть свой – именно такой, какой им самим хотелось бы читать и смотреть. Хотелось собрать вокруг себя думающую молодежь, которая устала от криминальных сводок, бытовухи и новостей об очередях на польской границе.

Для огромного количества брестчан жизнь в этом городе – лишь прелюдия перед переездом в Минск или Польшу. А «Бинокль”» захотел стать площадкой, которая даст импульс городским инициативам, поможет местным полюбить Брест, показать классных героев. При этом редакция не позиционировала себя как андеграундную – просто их ценности и интересы разделяет определенная категория людей. Команда не рассчитывает, что их журнал будет читать такая же огромная аудитория, как, например, главный новостной сайт страны.

 

 

 Название 

Название «Бинокль”» придумал Андрей. Кавычки с одной стороны – принципиальное написание: это отсылка к образу бинокля и текстового элемента одновременно. Никто из команды раньше не работал в сфере медиа, поэтому они не знали о существовании питерского городского журнала с таким же названием и о созвучном Monocle. Стук в офисную дверь обычно сопровождался вопросом от незнакомцев: «Вы же продаете бинокли?»

Первые четыре месяца поисковые системы вообще не находили журнал по такому названию. И когда «Бинокль”» появился на первой странице поиска, ребята существенно опустошили свой бар.

 

 Команда 

«Бинокль”» дерзко и смело заявил о себе, взявшись из ниоткуда в городе, где многие издания существуют чуть ли не веками. Основатели стали писать во всех соцсетях о том, что скоро откроют городской журнал: причем даже до того, как начали проводить собеседования. Журналисты из других медиа упорно их игнорировали, а если и приходили, то требовали космических зарплат. В итоге набрали команду из неравнодушных людей, которые умеют выражать свои мысли и идеи. Ни у кого из них нет журналистского образования.

К визуалу подошли щепетильно. Даша увидела фотографии Романа Чмеля в соцсетях и сразу влюбилась в его стиль – искренний, андеграундный, нетипичный. Он стал снимать для «Бинокля”» и сразу создал лицо журнала. Правда, читателей пришлось приучать к тому, что фотографии могут быть не глянцевыми, не гламурными, не вылизанными. В офисе с визуалом тоже всё в порядке: иллюстрации сделала художница Леня Василькович. 

В «Бинокле”» нет ярко выраженных должностей, здесь работают по принципу холакратии: все сами себе боссы, ответственные за свою работу. Поэтому некоторые журналисты уходят сразу, потому что не получают указаний сверху. Сейчас есть постоянные авторы и те, кто пишет периодически. Главный редактор работает удаленно из Польши.

 

 

 Монетизация и аудитория 

До «Бинокля”» в городе было несколько подобных журналов, которые существовали на волонтерской основе. Но Даша не верила в такую модель работы в долгосрочной перспективе, поэтому вместе с главредом они выбрали бизнес-концепцию. Средства на старт взяли из своих личных сбережений, на которые существовали первые полгода.

«Есть издания, которые хотят зарабатывать сразу после открытия. По-моему, это неправильная позиция. Чтобы что-то продать аудитории, сначала ей нужно что-то дать. Поэтому первые полгода мы принципиально не искали рекламодателей. Мы не грантовый журнал, нас не финансирует государство или частные компании. Это миф, который ходит вокруг нас в Минске и Бресте, особенно из-за главреда в Польше, а он там живет по семейным обстоятельствам», – говорит Даша.

В раскрутку никак не вкладывались, потому что были слишком уверены в себе. Органический рост случился самостоятельно, и через полгода после старта у журнала появилось 30 000 уникальных посетителей – постоянных и доверяющих. Тогда команда все же взялась за рекламные материалы, и сейчас журнал так и монетизируется. Пока работают только с региональными партнерами. В ноябре 2017 года у журнала 71 000 уникальных посетителей и около 175 000 просмотров в месяц.

«Когда все окружение в курсе твоего проекта, то складывается иллюзия, что про него знает гораздо большее количество людей, чем есть на самом деле. Но это большая ошибка, это шоры на глазах, – говорит Даша. – Да, нас читают многие, но все равно есть куда расти».

 

 

 Темы, просмотры, герои 

Есть чистые, светлые, важные темы, которые редакции хочется продвигать. Но культура, экология и прочие тонкие материи мало кому интересны. Просто это те идеи, про которые надо писать, потому что они волнуют самих журналистов. Зато к материалам про еду всегда стабильно повышенный интерес. И с этим приходится мириться.

Все, что связано с самим Брестом, читается хорошо. Впрочем, если про урбанистику не писать с точки зрения проблемы, а рассматривать текущие изменения в городе, то брестчане активнее просматривают такие материалы.

«Хайп всегда существует вокруг крови, потрохов, еды и архитектуры – это понятный механизм»

На сайте почти нет комментариев и троллей. Но если споры и разгораются, то они довольно интеллигентные. Зато есть странная тенденция: читатели пишут в личку авторам, smm-щику, редактору и высказывают мнение о материалах. А самый комментируемый материал – про девушку, у которой было 112 сексуальных партнеров к 22 годам (на момент публикации).

«Хайп всегда существует вокруг крови, потрохов, еды и архитектуры. Понятный механизм. Кажется, этот материал прочитал весь город и узнал, что есть и секс, и журнал. Я знала, что материал наберет огромное количество просмотров, но это не было моей целью», – говорит Ксения Петрович, авторка статьи.

 

 

 

 Брест 

Как и у Вовы Плюмбума, мы спросили редакцию о том, как бы они описали город.

 

 Даша: 

«Брест аморфный – и это то, с чем хочется бороться. Мы хотим расшатать этот город, вернуть к жизни. Те же вопросы урбанистики касаются не только больших городов. Здесь миллион незанятых ниш – есть куда разогнаться. Надеюсь, у нас получится».

 Андрей: 

«Брест круче, чем Минск. Он очень быстро двигается, мы не успеваем за ним следить. И это не потому, что мы не можем посетить все выставки фольклора или шитья. Мне кажется, что темпы роста Бреста сейчас немного обгоняют Минск начала 10-х. По своим небольшим и скромным параметрам Брест валит очень мощно: развивается местный бизнес и инициативы, приходят мировые франшизы и инвестиции».

 Максим: 

«Когда я только приехал в Брест из Одессы, мне казалось, что это самый тухлый город во Вселенной. Но когда начал крутиться в сфере журналистики и общаться с интересными людьми, то понял, что все не так плохо. Прогресс начал появляться именно за последний год. Возможно, я это замечаю, потому что участвую в классных движухах».

На вопрос, к чему Брест ближе по духу – к Польше или Минску – ребята игриво заговорили на польском.

 

 

 Планы 

Ребята со скромным пафосом замечают: из-за своего слишком интенсивного роста не успевают за всеми возможностями, которые у них есть. Например, хотелось бы выходить в офлайн: устраивать мероприятия, фестивали, образовательные программы. В Бресте люди еще не избалованы качественными событиями.

И, конечно, редакция открыта к пополнению команды – фотографами, видеографами, авторами. Главное, чтобы глаза горели.

 

 

Фото – Таня Капитонова

 


КОММЕНТАРИИ (0)

НАПИСАТЬ КОММЕНТАРИЙ