Из «Бинокля”» виден Брест

 Начало 

– Я помню, как все начиналось. Мне сказали, что в первый рабочий день нужно принести свой алкоголь, – непьющие здесь не выдержат, – посмеивается Максим Засимук, автор «Бинокля”». – Ну, я и принес бутылку виски, и все беззастенчиво ее выпили.

Журналисты еще немного пошутили о журналистике и перешли к фактам. «Бинокль”» появился в августе 2016. Идея возникла за месяц до этого. Даша Гаращенко, издательница, раньше работала в другом месте и там познакомилась с Артемом, нынешним главным редактором. Они были уверены, что вот-вот в Бресте появится городской журнал. Ждали долго. В итоге решили открыть свой – именно такой, какой им самим хотелось бы читать и смотреть. Хотелось собрать вокруг себя думающую молодежь, которая устала от криминальных сводок, бытовухи и новостей об очередях на польской границе.

Для огромного количества брестчан жизнь в этом городе – лишь прелюдия перед переездом в Минск или Польшу. А «Бинокль”» захотел стать площадкой, которая даст импульс городским инициативам, поможет местным полюбить Брест, показать классных героев. При этом редакция не позиционировала себя как андеграундную – просто их ценности и интересы разделяет определенная категория людей. Команда не рассчитывает, что их журнал будет читать такая же огромная аудитория, как, например, главный новостной сайт страны.

 Название 

Название «Бинокль”» придумал Андрей. Кавычки с одной стороны – принципиальное написание: это отсылка к образу бинокля и текстового элемента одновременно. Никто из команды раньше не работал в сфере медиа, поэтому они не знали о существовании питерского городского журнала с таким же названием и о созвучном Monocle. Стук в офисную дверь обычно сопровождался вопросом от незнакомцев: «Вы же продаете бинокли?»

Первые четыре месяца поисковые системы вообще не находили журнал по такому названию. И когда «Бинокль”» появился на первой странице поиска, ребята существенно опустошили свой бар.

 Монетизация и аудитория 

До «Бинокля”» в городе было несколько подобных журналов, которые существовали на волонтерской основе. Но Даша не верила в такую модель работы в долгосрочной перспективе, поэтому вместе с главредом они выбрали бизнес-концепцию. Средства на старт взяли из своих личных сбережений, на которые существовали первые полгода.

«Есть издания, которые хотят зарабатывать сразу после открытия. По-моему, это неправильная позиция. Чтобы что-то продать аудитории, сначала ей нужно что-то дать. Поэтому первые полгода мы принципиально не искали рекламодателей. Мы не грантовый журнал, нас не финансирует государство или частные компании. Это миф, который ходит вокруг нас в Минске и Бресте, особенно из-за главреда в Польше, а он там живет по семейным обстоятельствам», – говорит Даша.

В раскрутку никак не вкладывались, потому что были слишком уверены в себе. Органический рост случился самостоятельно, и через полгода после старта у журнала появилось 30 000 уникальных посетителей – постоянных и доверяющих. Тогда команда все же взялась за рекламные материалы, и сейчас журнал так и монетизируется. Пока работают только с региональными партнерами. В ноябре 2017 года у журнала 71 000 уникальных посетителей и около 175 000 просмотров в месяц.

«Когда все окружение в курсе твоего проекта, то складывается иллюзия, что про него знает гораздо большее количество людей, чем есть на самом деле. Но это большая ошибка, это шоры на глазах, – говорит Даша. – Да, нас читают многие, но все равно есть куда расти».

 Темы, просмотры, герои 

Есть чистые, светлые, важные темы, которые редакции хочется продвигать. Но культура, экология и прочие тонкие материи мало кому интересны. Просто это те идеи, про которые надо писать, потому что они волнуют самих журналистов. Зато к материалам про еду всегда стабильно повышенный интерес. И с этим приходится мириться.

Все, что связано с самим Брестом, читается хорошо. Впрочем, если про урбанистику не писать с точки зрения проблемы, а рассматривать текущие изменения в городе, то брестчане активнее просматривают такие материалы.

«Хайп всегда существует вокруг крови, потрохов, еды и архитектуры – это понятный механизм»

На сайте почти нет комментариев и троллей. Но если споры и разгораются, то они довольно интеллигентные. Зато есть странная тенденция: читатели пишут в личку авторам, smm-щику, редактору и высказывают мнение о материалах. А самый комментируемый материал – про девушку, у которой было 112 сексуальных партнеров к 22 годам (на момент публикации).

«Хайп всегда существует вокруг крови, потрохов, еды и архитектуры. Понятный механизм. Кажется, этот материал прочитал весь город и узнал, что есть и секс, и журнал. Я знала, что материал наберет огромное количество просмотров, но это не было моей целью», – говорит Ксения Петрович, авторка статьи.

 Брест 

Как и у Вовы Плюмбума, мы спросили редакцию о том, как бы они описали город.

На вопрос, к чему Брест ближе по духу – к Польше или Минску – ребята игриво заговорили на польском.

 Планы 

Ребята со скромным пафосом замечают: из-за своего слишком интенсивного роста не успевают за всеми возможностями, которые у них есть. Например, хотелось бы выходить в офлайн: устраивать мероприятия, фестивали, образовательные программы. В Бресте люди еще не избалованы качественными событиями.

И, конечно, редакция открыта к пополнению команды – фотографами, видеографами, авторами. Главное, чтобы глаза горели.