34 Streetwear

Брэнд LSTR існуе ўжо чатыры гады і вядомы сваёй цягай да беларускай гісторыі і стылістыкі. Іншая яго фіча – павышаная ўвага да якасці рэчаў, менавіта таму ўсё адзенне шыецца ў Менску. У горадзе такіх інтымных памераў, як нашая сталіца, раней ці пазней шляхі 34mag і LSTR павінныя былі перакрыжавацца. Аднойчы наша каманда вырашыла зрабіць мерч 34mag незалежным ад флуктуацый нашага настрою, а каманда LSTR такім чынам атрымала новую лінейку дзёрзкай адзёжкі. У лімітаваную калекцыю (усяго 150 асобнікаў) увайшлі майка з надпісам «Калі я п’яны – я культавы», світшот Minsk not dead і худзі «ПаКрысе».

   Кася Сырамалот, арт-дырэктар 34mag, дызайнер:

– Фірмовы стыль 34mag заўсёды быў максімальна манахромным, простым і гэтым дзёрзкім. Таму, калі мы задумалі калабарацыю, для нас было відавочна, што ўсё мусіць быць у чорна-белых тонах і вельмі графічным. Мы абралі слоганы, якія даўно нарадзіліся ў рэдакцыі і працягваюць нас чапляць.

«Калі я п'яны – я культавы» – адна з візітовак 34mag, што пабачыла свет дзякуючы нашаму былому рэдактару Danila Berencef. А хлопцы з РСП калісьці натхніліся ёю і нават напісалі песню з гэтай назвай.

Minsk not dead – гэта наш панк-выклік той пастаяннай дыскусіі вакол нашага горада. Многія нават не спрабуюць разглядаць Менск як горад, які чагосьці варты. Для нас Менск – наша любоў і асноўны плацдарм дзеянняў, ён кожны раз паўстае з попелу гісторыі наноў.

«ПаКрысе» – адначасова пра андэграўнд (і пацукоў як яго сімвал), пра бруд вуліц і нашае беларускае дзяцінства. Усе памятаюць тэкст неўміручай «Калыханкі» Генадзя Бураўкіна, і мы таксама пяшчотна яе любім. Неабходна быць беларусам і ведаць дзве мовы, каб скласці пазл з усіх сэнсаў гэтага прынта.

Калабарацыі наогул – новы подых і пошук новых сэнсаў для брэндаў адзення. Мы вырашылі не адставаць ад сусветных трэндаў. Для 34mag – гэта пашырэнне нашых ідэяў светапогляду. Тым больш, што ў святле глабалізацыі і ўсюдыіснага H&M прыемней апранацца і падарожнічаць у вопратцы лакальных брэндаў, якія нідзе больш не знойдзеш.

 

   Ілля Аксёнаў, заснавальнік брэнда LSTR:

– Мне даўно хацелася зрабіць штосьці сумеснае з 34mag, вы мне падаецеся адным з самых своеасаблівых медыя Беларусі. Мне падабаецца ваш падыход да дызайну, а таксама любоў да правакацыі. Вы часта ходзіце па мяжы, нам гэта таксама блізка.

Брэнд LSTR існуе каля чатырох гадоў, і ў лістападзе мінулага года ў нас з’явілася ўласная вытворчасць у Менску. Нашмат танней было б адшываць рэчы ў Азіі альбо ў той жа Украіне, але тады мы не маглі б кантраляваць якасць на кожным этапе. Таму фінансава гэта не самы выгадны шлях, але затое мы можам спакойна аддаваць тавар нашаму пакупніку.