Социалка is the new black
- 18.05.2018
- 16244
Да, социальные инициативы – важное и полезное для всех дело. Но как сделать так, чтобы про твою идею не только написали в медиа, но и подали тему в вирусном формате? Грустная социалка, которая давит на жалость, уже не работает. Нужно давать читателям возможность самим выбирать ход развития событий, но в итоге все равно приводить их к результату, который нужен твоей инициативе. Примерами таких медийных форматов поделились хедлайнеры конференции #IdeaLab2018, которую организовал IBB – международный образовательный центр имени Йоханнеса Рау. Смотри, как тонко можно рассказать про тяжелые темы.
Наталья Баранова
журналистка и заместительница редактора образовательного проекта «Теплица социальных технологий» (Россия)
Пять историй реальных людей
Однажды журналистка издания «Такие дела» прибежала на планерку и сказала, что в Храме Космы и Демиана – самом либеральном приходе в Москве – будет панихида по бездомным людям, которые погибли зимой на улицах города. И туда придет много человек, чтобы вспомнить тех, кто умер. В редакции стали придумывать возможные форматы: одной новости мало, репортажа тоже недостаточно для такой темы, фотопроект мог бы привести к еще большей стигматизации. Появилась идея сделать некрологи: обычно их пишут известные люди про известных людей. «Такие дела» решили вывернуть все наизнанку и попросить знаменитостей написать про неизвестных людей – про тех, кого уже никто не вспомнит. Но поняли, что это невозможно: литераторы не были знакомы с умершими и ничего содержательного не смогли бы создать. Потом стало понятно, что и визуала никакого нет.
Тогда ребята из редакции пошли к волонтерам, которые помогали бездомным, и стали узнавать у них все, что те знали. Собрали информацию и поняли, что вряд ли кто-то близко воспримет тему, если просто завесить полотно текста. Решили, что есть такой шанс спасти ситуацию: нарисовать мультики.
Задача – сделать дизайнерский продукт, который поможет вывести Россию в число лидеров мирового рейтинга благотворительности. Цель – повысить уровень осведомленности о жизни бездомных и убрать отношение к ним как к людям, которых «не жалко». Ограничение – «Такие дела» в основном читают взрослые люди, которым удобнее скроллить, чем смотреть видео.
В итоге получились мультиплицированные истории о реальных людях с их краткими биографиями. Время на просмотр каждой занимает 4 минуты – время, которое обычно занимает прочтение одного материала в журнале «Такие дела».
День бездомного человека – каждый последний понедельник марта.
В 2016 году «Такие дела» решили сделать спецпроект про ВИЧ: рассказать про активизм, детский ВИЧ, медицину, фармакологию и социально адаптированную форму болезни. Выпустили первое видео – про ВИЧ-активизм, в котором несколько ВИЧ-положительных людей просто рассказывали свои истории. «Такие дела» сделали релиз 1 декабря, и вскоре редакция разъехалась на новогодние праздники. В середине января Сергей Карпов решил пересмотреть видео и понял, что это все же нельзя показывать: такая форма подачи темы привела бы к еще большей стигматизации и объективации этой уязвимой группы людей. Был еще любопытный нюанс: многие герои сами стали помогать другим ВИЧ-инфицированным бороться с болезнью.
По статистике, каждый 25-й человек в России ВИЧ-положительный. Условно, в каждом классе есть такой ребенок. И, скорее всего, родители запрещают ему рассказывать другим о своем диагнозе.
«Такие дела» вспомнили, что хотели сделать проект про детей и решили, что надо делать проект для детей. Но для тех, которые уже могут принять более или менее осознанное решение: то есть люди от 14 до 23 лет.
Сразу было понятно, что лица детей показывать нельзя, даже если они или их опекуны дали бы согласие. Со временем нашли организацию, которая работает с десятками ВИЧ-положительных детей. Это дало возможность поговорить с героями и узнать, с какими проблемами и ограничениями они сталкиваются в обычной жизни: например, позволяют ли они себе пить через одну соломинку с людьми, которые не являются ВИЧ-положительными.
«Такие дела» взяли себе за правило не повторять форматы. Мультики уже были – значит, пришло время сделать игровое кино. Сначала, конечно, сами удивились этой идее и не поверили в возможность ее реализации. В итоге получился фильм на стыке интерактивности и геймификации: зрители при просмотре сами делают выбор за героев – и от этого зависит, как сложится их жизнь. Также любое действие сопровождается небольшим образовательным текстом, написанным языком для подростков.
Релиз решили делать в VK, причем сотрудники соцсети тоже восприняли фильм как свой спецпроект: для этого они усовершенствовали приложение, через которое нужно смотреть это кино, и помогли с продвижением.
Дневник онколога, заболевшего раком желудка
В марте российский врач-онколог Андрей Павленко узнал, что у него агрессивная форма рака желудка. Он связался с редакцией «Такие дела» и сказал, что хочет стать медийным лицом и подробно рассказывать обо всем, что происходит с больным человеком.
Сейчас ты можешь изучить карточки с ответами на вопросы, которые возникают первым делом; послушать подкасты с голосом Андрея; посмотреть видеоистории о жизни героя после постановки диагноза; почитать дневник Павленко с точки зрения его как врача и как пациента.
Бот задает довольно простые вопросы, на которые нужно отвечать односложно: есть ли у тебя недвижимость, регистрация, судимость, пристрастие к алкоголю и прочее. В итоге получаешь свой индекс уязвимости, выраженный в процентах.
«Как видишь, у каждого есть риск оказаться на улице. И только 2% бездомных сами пришли к такому образу жизни. Основное большинство – жертвы обстоятельств, с которыми люди не смогли справиться в одиночку. Небезразличие и участие в проблеме могут помочь тем, кто уже потерял свой дом», – говорится в конце.
А здесь можешь почитать о настоящих причинах бездомности.
«Вместе С»
Семейная драма, веб-док, роуд-муви
Мультимедийный спецпроект, который создали несколько российских НКО вместе с «Новой газетой». Главная цель – принять в стране государственную программу по борьбе с гепатитом С.
На главной странице ты можешь выбрать три варианта развития событий – создать Минздрав в миниатюре, лечиться незарегистрированными лекарствами или отказаться от российского гражданства – и почитать реальные истории. Дополнительно есть блок с вопросами и ответами про гепатит С.
Почитай также:
Мономиф: как НКО рассказать историю, чтобы захватить внимание пользователя
Как провести фандрайзинговую кампанию без жалости и слез
Ведение социальных сетей НКО: почему вас никто не читает
Хватит писать отчеты: три идеи для НКО, о чем сказать, когда в штате нет журналиста